Freepik, la agencia de microstock que está de moda
Hoy estamos con José Luís Carrascosa y hoy traemos un invitado de lujo. Ya hace días que teníamos este Podcast en mente puesto que siempre es interesante conocer la visión de la otra cara de la moneda: las agencias.
Hoy traemos a los responsables de Freepik, agencia de stock española. Hablaremos con Marina Lara, del departamento de adquisición de contenido, y a Gustavo Muñoz, responsable del programa internacional de contribuidores.
Nosotros vendemos las fotos, pero en realidad son las agencias las que realmente las venden al consumidor. Es por eso que su visión es esencial para entender cómo funciona el stock, qué se vende y qué buscan las agencias y los consumidores.
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Freepik, la agencia española de microstock que está de moda
Freepik trabaja con microstock. Es una agencia de stock centrada en microstock que lleva 10 años en el mercado con la idea de crear un sitio donde encontrar imágenes gratuitas y de calidad. Con esta idea se desarrolló el modelo de negocio donde todo era gratuito.
Pero en un momento durante este período la historia cambió debido a las licencias. Esto provocó que la agencia experimentará un giro hasta el día de hoy: el modelo Premium.
De manera paralela nace la compañía Freepik Company con diversos proyectos: como las Stories, recientemente inaugurada.
Stories, nuevo producto saliendo del horno
Stories by Freepik es un nuevo producto de la agencia. Stories es un editor de vectores que se pueden animar. El producto final resulta un .gift.
La idea es que, a partir de vectores disponibles, el consumidor se los pueda personalizar y animar: cambiando colores, fondo y acciones, para finalmente descargarlos como archivo animado o video para usarlos en cualquier plataforma.
Freepik y las licencias
En freepik funciona diferente al resto de agencias. Tiene dos tipos de licencias: gratuita y Premium
Licencia gratuita
Con la licencia gratuita los consumidores se pueden descargar fotografías pero tienes que retribuir el autor en su uso.
Licencia Premium
El consumidor puede obtener una imagen sin tener que atribuir al autor. Con esta licencia son descargar ilimitadas.
Las dos licencias funcionan igual para todo tipo de imágenes: fotografía i vectores.
Freepik y coronavirus
La crisis sanitaria afecta a todo el mundo. Y las agencias no son ninguna excepción. Freepik ha notado un descenso de las ventas durante estas fechas.
Fotografías típicas de esta temporada como flores, primavera, deportes al aire libre, etc. Han percibido un número mucho menor de descargas.
Por otro lado el tema de moda: el virus, ha compensado esta pérdida de ventas, aumentando las imágenes asociadas a la crisis sanitaria, al coronavirus y a las actividades caseras.
Hoy día todo está enfocado al Virus y Covid-19. Es por eso que la agencia ha reaccionado ante este hecho y da prioridad a las fotografías con las etiquetas de “coronavirus” y “Covid-19”. Recalcan que lo importante son las etiquetas, con las que realmente hacen la indexación de las imágenes.
Aun así, el mercado del stock está en un buen momento en tanto que los fotógrafos publicistas no pueden salir a trabajar y, es por eso, que las agencias de publicidad están tirando de fotografías de stock.
Todo indica que la tendencia de los próximos meses será similar a estos dos meses de confinamiento. Freepik está intentando anticiparse a los acontecimientos, ya que hay una parte de las empresas que han dejado de emitir publicidad: eventos, turismo, etc.
Es por esto que Freepik está intentando hacer énfasis en temática que creen que pueden venderse más en el futuro. Esto tiene un nombre: investigación.
También tenemos que tener en cuenta que el stock no entiende de fronteras y es por eso que el mercado es global y no todo el mundo tiene la misma situación.
Las revisiones, ¿cómo funcionan?
Todos los stockeros nos preguntamos cómo funciona y qué criterios tienen los revisores.
Freepik tiene un equipo de fotógrafos y diseñadores gráficos que son los que se encargan de la revisión. Sí es cierto que los colaboradores se suelen quejar de la selección de imágenes. Freepik intenta primar la calidad antes que la cantidad.
La idea es ofrecer lo mejor y que el usuario no tarde mucho en encontrar lo que busca. Es por eso que muchas veces descartan muchas de las fotografías descartadas.
Muchas veces los stockeros nos quejamos de la lentitud en la revisión de las fotografías en la agencia. Pero Freepik nos explica que esto es debido al hecho de que buscan calidad y prefieren ser más lentos a la hora de revisar las imágenes, manualmente, y poder conseguir su objetivo.
El procedimiento concreto de Freepik es el siguiente: todo contenido se revisa, uno por uno por el equipo artístico. Una vez este ha validado las imágenes, estas tienen que pasar una segunda revisión de metadatos. Freepik revisa los metadatos para asegurar que ese contenido irá ligado realmente a lo que se busca.
Una vez han pasado la revisión, se pueden publicar. Todo este proceso es manual y sin la ayuda de inteligencia artificial.
El algoritmo de búsqueda
El algoritmo de búsqueda es complejo, pero sí tiene una base sólida y es que la clave de toda búsqueda es el etiquetado. Si tu título y etiquetas son precisas, hará que la fotografía se indexe mejor en la web y tu contenido se encuentre.
Es por eso que os aconsejamos que repaséis la Masterclass en etiquetado de la Academia Fotodinero, puesto que es un tema esencial para el posicionamiento de tus fotografías.
El algoritmo se basa en las descargas. Cuanto más descargas, más bien te posicionas. Así que tenemos dos factores claves: con las etiquetas aseguras que tu contenido se encuentre y, por tanto, tenga más posibilidades de ser descargado. Y por el otro lado, cuanto más descargas, mejor te posicionas en la web y antes apareces en las búsquedas. Es un pez que se muerde la cola.
¿Qué imágenes se buscan?
Freepik nos da consejos para poder entrar a la agencia. En primer lugar, los mismos colaboradores y embajadores pueden orientar a los fotógrafos para entrar. Pero el consejo en directo que nos da la agencia es que preparáis un portfolio con lo mejor que podéis ofrecer, con contenido muy variado y de calidad. Necesitan ver el potencial.
Para entrar en Freepik hay que tener en cuenta dos factores: calidad y originalidad. Tenemos que tener en cuenta que a veces, un contenido es bueno, pero hay mucha cantidad de fotografías iguales en la agencia. Eso no significa que una imagen sea mala, sino que tiene muchas menos posibilidades de venderse ya que hay mucha competencia. Es por eso que Freepik aconseja hacer fotografías diferentes.
Tenemos que pensar en contenido que no se haya hecho y adaptarlo al contenido de Freepik. Para eso los fotógrafos pueden leer consejos al blog para saber qué se busca en la agencia y no tengan que repetir el test.
Freepik tiene un equipo detrás de profesionales que intentan distribuir contenido de calidad desde los fotógrafos a los clientes. A veces los procedimientos de Freepik son lentos, o de esto nos quejamos, pero si pensamos que se mira todo con lupa y para garantizar un servicio de calidad duradero, merece la pena apostar por esta agencia.
Es por esto que decidimos iniciar un convenio de colaboración con la agencia, intentando sumar entre todos y nutrirnos los unos de los otros para crecer de la mano en el mundo del stock como agencia y como fotógrafos.
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¿Este tipo de fotografía podría servir para Freepik?
Hola Javier, el criterio de Freepik es complicado. He visto tus fotos y algunas están bien y supongo que sí que encajarían en la agencia. Pero tiendes mucho a sobresaturar las imágenes y darles demasiada «claridad».
Hola Carles.
Acabo de oir el podcast de freepick. Yo apliqué pero me tiraron. Al poco tiempo volví a hacerlo, y de nuevo, a la mierda. Es algo que me sorprende porque escogí imágenes que se están vendiendo muy bien en otras agencias.
Ahora, tras oir lo de la originalidad, cosas que nadie haga, etc, me hago una pregunta… ¿Crees que el contenido de lightpainting que hago sería adecuado para ellos? En eso, seguro que no hay competencia. Para mi, es mi principal fuente de ingresos, es lo que más vendo, en general. ¿Cómo lo ves?
Muchas gracias, un abrazo
Hola Luis!
No te preocupes que para los miembros de la Academia tenemos preparado un cursillo explícitamente para que entréis en la Agencia (y tendréis una tercera oportunidad). Las de lightpainting, pueden funcionar algunas, pero no aplicaría únicamente con esa temática.
Un abrazo,
Carles.
Hola Carles! Suena bien lo que han explicado ellos, pero…me gustaría explicar mi caso con el Freepik. He enviado 20 fotos y 18 han sido aceptadas. Después he enviado unas 80 de estilo similar y no han haceptado ni una. Sigo enviando pero como trabajan es muy raro. Revisan 15-20 fotos y lo rechazan todo. Repiten este sistema 3-4 veces y después de repente revisan 60-80 fotos y las aceptan absolutamente todas. Y siguen con este ritmo. Normalmente no aceptan nada de 4 reviciones, pero en la quinta lo aceptan todo. Las fotos que aceptan o rechazan son de igual estilo, igual temática, igual tema, igual seción… No hay manera de descubrir la lógica de su trabajo. Suena bien lo que dicen de que se debe enviar fotos regularmente y que el sistema las va a valorar, pero en mi caso hasta que entran las nuevas fotos a la galeria pasa mínimo un mes. Al ritmo de 4 rechazos y una aseptacion, así claro que no ven los clientes mis fotos. Qué me recomendas?.